| Фон и особенности шрифт |
|
Большое значение имеет и фон, на котором размещаются буквы. Экспрессивность текста убывает по такой шкале: желтый на черном; белый на синем; черный на оранжевом; черный на белом; белый на красном; красный на желтом; зеленый на белом и т. д. Иногда цвета специально подбирают в определенной композиции, чтобы смягчить или усилить их действие. Холод темно-голубого, например, часто подогревают красным. Психологическое влияние на рекламополучателя оказывает Шрифт — его вид, длина, ширина, толщина букв, линии. Протест лучше передают квадратные и прямоугольные шрифты, симпатию — мягкие и плавные линии. Считается оптимальным отношение толщины буквы к ее высоте 1 : 1 при выражении гнева, ненависти, протеста; 1:3 — при выражении положительных эмоций. Текст, набранный заглавными или разными по размеру и жирности буквами, воспринимается лучше, чем одинаковыми. Жирный шрифт рождает чувства уверенности и надежности, тонкий — переживания. Текст в рамке привлекает более пристальное внимание. При этом эллипс приятнее для глаза, чем квадрат или круг. Но зато текст, размещенный симметрично в квадрате или круге, вызывает чувство уверенности, в эллипсе — пробуждает творческие поиски, в треугольнике — стимулирует движение, действие. |
Полезное клиентам
Типы покупателей Использование маркетинговой философии предполагает, что предприятие не старается навязывать рынку продукты, которые ему удалось произвести при имеющихся ресурсах, а, напротив, стремится создать товар, пользующийся с... |
Особенности закупки Покупатель-организация обычно совершает оптовые закупки больших партий товаров на огромные суммы денег, поэтому высоки коммерческий риск и неопределенность, в том числе и для самого снабженца, его карьера может зав... |
