Joomla Realestate Portfolio Template

То, что нам кажется малым и незначительным воздействием, на самом деле благодаря кумулятивному эффекту приводит к накапливанию массы впечатлений после нескольких воздействий, оставляющих след в подсознании.

Форма, в которой каждый из трех названных элементов используется, зависит от вида рекламы и ее сюжета. Так, в рекламе на телевидении действуют несколько правил. Необходимо, чтобы:

♦ ролик начинался с показа не нуждающегося в обработке ключевого слова и эмблемы (в первые полторы секунды после начала показа). Именно в это время мозг наиболее восприимчив к влиянию даже в состоянии невнимания, он еще делает выбор между вниманием и невниманием и хочет узнать, кто к нему обращается;

♦ эмблема фирмы или товара в ролике многократно выводилась на экран; причем показ эмблемы в сочетании с товаром воздействует сильнее;

♦ ключевая фраза была выдана сразу после одного из появлений эмблемы на экране, и лучше, если она будет проговорена или пропета;

♦ название товара или предприятия было проговорено или пропето многократно.

Использование стратегии двойного воздействия радиорекламы имеет самое большое значение, так как радио часто является лишь фоном для другой деятельности. Чаще всего здесь с целью воздействия на подсознание используют песенку с четкими рифмами, в которой повторяются названия фирмы, товара, торговой марки, адрес, или просто разбрасывают названия фирмы или товара, произносимые другим голосом, по всему тексту в промежутках между фразами основного голоса (за 30 с не менее б раз).

В наглядной, незвуковой рекламе (на наружных щитах, транспорте, в средствах массовой информации) необходимо разместить три элемента — эмблему, название и ключевую фразу — в начале или центре сообщения крупными буквами. Что касается всего остального, то это лишь дополнительно потраченные деньги.