Joomla Realestate Portfolio Template

Многие рекламополучатели в момент передачи сообщения находятся в состоянии невнимания, поэтому информация о товаре или предприятии не доходит до их сознания, как бы реклама ни старалась привлечь внимание. Однако, согласно 3. Фрейду, состояние невнимания проявляется только на уровне сознания, в то время как подсознание широко открыто для впечатлений и в состоянии невнимания.

Именно потому, что хорошая реклама воздействует на подсознательное, она оказывает побудительное действие или просто запоминается, хотя большинство людей скептически относятся к рекламным обращениям.

На этой закономерности базируется Принцип "двойного действия", Лежащий в основе рекламных кампаний. Его идея такова: запрограммировать рекламу на восприятие как людей, находящихся в состоянии отвлечения внимания, так и тех, кто это внимание проявляет. Причем сделать первое — ничуть не дороже и не сложнее, чем второе. Разница между рекламой с двойным действием и воздействием только на сознание не слишком бросается в глаза, но профессионалы в этой области, настроенные на анализ рекламного обращения, сразу найдут отличия двух вариантов.

Каждому из нас приходилось напевать какую-нибудь мелодию или девиз из рекламного ролика, передававшегося по телевизору или радио. Мы даже не помним, где это слышали и в связи с чем, потому что были в состоянии невнимания в тот момент, когда прозвучала мелодичная фраза. Тем не менее, она отложилась в памяти, потому что ее использование целенаправленно воздействовало на уровень подсознания.

Существуют три вида информации, или элемента рекламы, одновременно дающих "двойной эффект". Их включают в рекламное обращение разными способами, зависящими от конкретного случая:

1) ключевое слово, не нуждающееся в обработке сознанием ("магги-магги...");

2) торговая марка или эмблема;

3) ключевая фраза, слоган или самая суть рекламного обращения ("магги — добавь изюминку", "теттли — чрезвычайно чайный вкус").