|
Большое значение имеет и фон, на котором размещаются буквы. Экспрессивность текста убывает по такой шкале: желтый на черном; белый на синем; черный на оранжевом; черный на белом; белый на красном; красный на желтом; зеленый на белом и т. д. Иногда цвета специально подбирают в определенной композиции, чтобы смягчить или усилить их действие. Холод темно-голубого, например, часто подогревают красным. |
|
Подробнее...
|
|
Восприятие цвета, шрифта, лингвистики рекламы |
|
Все перечисленные в заголовке параграфа элементы влияют на процесс восприятия (обработки) информации, заложенной в рекламном обращении.
Цвет Воспринимается покупателем на трех уровнях — физиологическом, культурном и ассоциативном, причем на каждом уровне по-своему, но в итоге рождается целостное впечатление. |
|
Подробнее...
|
|
Компоновка рекламного обращения |
|
То, что нам кажется малым и незначительным воздействием, на самом деле благодаря кумулятивному эффекту приводит к накапливанию массы впечатлений после нескольких воздействий, оставляющих след в подсознании.
Форма, в которой каждый из трех названных элементов используется, зависит от вида рекламы и ее сюжета. Так, в рекламе на телевидении действуют несколько правил. Необходимо, чтобы: |
|
Подробнее...
|
|
Принцип "двойного действия" |
|
Многие рекламополучатели в момент передачи сообщения находятся в состоянии невнимания, поэтому информация о товаре или предприятии не доходит до их сознания, как бы реклама ни старалась привлечь внимание. Однако, согласно 3. Фрейду, состояние невнимания проявляется только на уровне сознания, в то время как подсознание широко открыто для впечатлений и в состоянии невнимания. |
|
Подробнее...
|
|
|
|
|
<< Первая < Предыдущая 1 2 3 4 Следующая > Последняя >>
|
|
Страница 2 из 4 |
