| Степень зрительной уравновешенности |
|
Характер влияния рекламы на человека определяется также степенью ее зрительной уравновешенности. Но если европеец позитивнее воспринимает предметы, расположенные симметрично (асимметрия вызывает у него чувство дискомфорта), то житель Востока, наоборот, тяготеет к асимметрии. И, наконец, Лингвистический компонент рекламы. Одни слова звучат мягко, приятно, другие — наоборот. Психологический эффект воздействия слова связан с особенностями восприятия гласных и согласных звуков. Например, звучание гласного "и" ассоциируется с чем-то маленьким, узким и незначительным (сравните образы, вызываемые в воображении ничего не значащими словами "пим" и "пум": первое кажется более хрупким). Звуки "а", "е", "и" навевают представление о белом, светлом, желтом, ярком; "ы", "о", "у" — мрачном, темном. Согласный "л" вызывает ощущение мягкости, созерцательности (глина, Филадельфия, Лайма); "р" создает мышечную напряженность и возбуждение (дирол, красный, трава). Если соответствующим образом подобранные слова сольются с изображением, то эффект усилится. Но это должен быть именно ожидаемый эффект, а не противоположный, поэтому так важно знать особенности восприятия отдельных элементов рекламы. |
Полезное клиентам
Особенности закупки Покупатель-организация обычно совершает оптовые закупки больших партий товаров на огромные суммы денег, поэтому высоки коммерческий риск и неопределенность, в том числе и для самого снабженца, его карьера может зав... |
Типы покупателей Использование маркетинговой философии предполагает, что предприятие не старается навязывать рынку продукты, которые ему удалось произвести при имеющихся ресурсах, а, напротив, стремится создать товар, пользующийся с... |
