| Восприятие цвета, шрифта, лингвистики рекламы |
|
Все перечисленные в заголовке параграфа элементы влияют на процесс восприятия (обработки) информации, заложенной в рекламном обращении. Цвет Воспринимается покупателем на трех уровнях — физиологическом, культурном и ассоциативном, причем на каждом уровне по-своему, но в итоге рождается целостное впечатление. Физиологическое восприятие — непроизвольное и одинаковое для всех людей и народов. Так, например, чистые цвета влияют на фоновое мышечное напряжение и скорость кровообращения. В максимальной степени возбуждает красный цвет, заставляет сосредоточиться желтый (хотя и не всегда расценивается как приятный), рассеивают внимание синий и красный, успокаивает голубой, замедляет пульс зеленый. Восприятие цвета у каждого народа свое, оно зависит от традиций, складывающихся веками. Причем у разных культур могут быть совершенно разные цветовые ассоциации. В западных странах цвет траура — черный, а на Востоке — белый. У американцев зеленый цвет ассоциируется с цветом денег, а на более глубинном уровне — с надеждой. У русских красный цвет ассоциируется с символикой советской власти. Большие эмоциональные расхождения имеются и в восприятии оттенков одного и того же цвета. Так, алый напоминает о роскоши, могуществе, величии; умеренный красный возбуждает активность, желание; вишнево-красный — чувственность. Чем красный темнее, тем он глубже и серьезнее воздействует, чем светлее — тем веселее и разнообразнее впечатление. Кроме того, у каждого человека могут быть свои собственные ассоциации с цветом, любимые и нелюбимые краски. Для одних черный цвет — символ отчаяния, скорби, безнадежности. Другие воспринимают его как признак благородства и изящества, высокого качества. Известно, что красный может ассоциироваться с лужей крови, зеленый — с поляной, голубой — с небом в ясную погоду. |
Полезное клиентам
Типы покупателей Использование маркетинговой философии предполагает, что предприятие не старается навязывать рынку продукты, которые ему удалось произвести при имеющихся ресурсах, а, напротив, стремится создать товар, пользующийся с... |
Особенности закупки Покупатель-организация обычно совершает оптовые закупки больших партий товаров на огромные суммы денег, поэтому высоки коммерческий риск и неопределенность, в том числе и для самого снабженца, его карьера может зав... |
